中国改革报：小小卡通形象 大大商业价值

 

“2016中国卡通形象营销大会”由文化部、国家工商行政管理总局批准，中国动漫集团与中国广告协会联合主办，中新广州知识城管委会支持举办。中国动漫集团董事长、总经理庹祖海，中国广告协会会长、秘书长杨洪丰，广州开发区管委会副主任、中新广州知识城管委会副主任谭明鹤等出席，中国动漫集团党委副书记兼纪委书记周广明主持发布会。

 

创新塑造中国卡通形象

 

为推动我国卡通形象产业的发展，“2016中国卡通形象营销大会”力推三大创新点。首先是理念新。卡通形象营销是动漫与实体经济融合发展的重要表现形式。近年来，用卡通形象对企业、产品、服务和品牌进行营销的案例越来越多，小小的卡通形象越发产生出巨大的商业价值。根据日本市场研究机构的数据显示，日本国内卡通角色经济相关总产值已超过1.5兆日元，约合900多亿元人民币。知名的“Hello Kitty”形象一年可以创造近800亿日元的产值，而熊本县的吉祥物“熊本熊”诞生的前三年，仅周边商品就累计为地方政府带来近300亿日元的收入。而中国卡通形象营销的市场规模预计将超过1000亿元人民币。中国卡通形象营销大会就是针对这一新兴市场打造的创新型大会，旨在通过对实体经济企业注入文化含量扩大文化消费市场。

 

其次是模式新。中国卡通形象营销大会首次实现了动漫行业与广告行业的联姻。如今的广告越来越多地使用动漫来制作。作为本次大会的联合主办方，中国广告协会发挥行业优势，向大会注入了广告行业优势资源。

 

再次是内容新。此次大会除了举行高峰论坛、文体旅游和快销品服务业两个领域的子论坛以外，还将首次进行卡通形象营销案例征集和展示活动，首次引入超过100家对卡通形象有需求的实体经济企业与动漫企业进行对接。

 

产业转型发展新引擎

 

随着动漫文化的普及和企业品牌营销方式的创新，我国卡通形象营销的时代即将来临。越来越多的企业开始尝试设计自己的卡通吉祥物，越来越多的企业成功地通过卡通形象营销差异化自身，在市场竞争中脱颖而出。

 

中国传媒大学副校长廖祥忠认为，卡通形象营销的理念体现出政府一直以来所提倡的“大动漫观”，即不拘泥于动画与漫画这两种基本的产品形式，而是发挥卡通形象在各种领域中对品牌的塑造力、对消费的牵引力。

 

中国卡通形象营销大会组委会秘书长、中国动漫集团发展研究部主任宋磊指出：“一个好的卡通形象能带来快销品销量数倍的增长，使一个旅游景点快速为世人所知，让深藏在博物馆里的文物‘活起来’，帮助一个企业的品牌获得广泛传播……用卡通形象来传播运营一个企业、一个产品、一种服务、一个品牌，越发成为传统产业转型发展的新引擎。”

 

同时，中国广告协会的参与主办让卡通形象营销不再只是动漫业界的一家之谈，而成为广告业界的一次新潮聚会。体现出广告与动漫跨界融合程度的日趋紧密。

 

“动画广告具有高亲和力、低成本、低风险的特点。”中国动漫集团董事长庹祖海表示，“现在的广告越来越多的使用动画来制作，动画广告在广告市场占据越来越大的份额。一个动画广告，即使用很好的技术来制作，成本也大大低于真人的广告，同时规避了明星代言人因负面消息给广告主带来风险，这成为广告领域对动漫的现实需求。通过这一契机，可以为实体经济，特别是消费类的产业进入日常生活中扩大消费市场，起到一个很好的作用。”

 

据悉，2015年9月1日起实施的《新广告法》强化了对明星代言的规范和限制，特别是其中“不得利用十周岁以下未成年人作为广告代言人”的条款，使得以动画的形式制作推出，围绕卡通形象构建营销体系的广告方式广受青睐。本次大会将围绕这一领域，征集和展示优秀的动漫广告案例。

 

“2016中国卡通形象营销大会”预计将吸引国内外500余家动漫企业和实体经济企业参加，将成为一次聚焦卡通形象营销，引领动漫与实体经济融合发展的创新型大会。